Formaliser ou réactualiser ses valeurs
La démarche de la valeur a pour vocation d'accompagner les entreprises dans la construction d'un système de valeurs. Elle répond a une double nécessité :
- La construction d'une image pérenne et évolutive.
- La définition de repères pour les collaborateurs dans la conduite des affaires pour, au-delà des notions de notoriétés, permettre la construction de la réputation.
Cinq méthodes prédominent :
- La compréhension des grands enjeux tant marketing qu'institutionnels et humains de l'entreprise.
- L'analyse des publications de l'entreprise.
- Les réunions de travail d'un comité valeur.
- Les réunions de groupes, tables rondes, brainstorming, assistées d'outils spécifiques développés par l'agence.
- Les entretiens en face à face, les questionnaires ouverts auprès d'un échantillon de collaborateurs et de différents publics (relais d'opinion, prescripteurs, journalistes, experts,…) de l'entreprise selon son activité.
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