Créée en 1972 par une quinzaine de dialysés voulant améliorer le sort et les soins de personnes souffrant d’insuffisances rénales, la Fédération Nationale d’aide aux insuffisants rénaux compte près de 11 000 adhérents et fédère 24 associations. Pour informer et sensibiliser à ce problème majeur de santé publique, la FNAIR, qui a créé la journée nationale de l’insuffisance rénale chronique en 2001, a souhaité renforcer ses actions de communication autour de la prévention en transformant la Journée Nationale de l’Insuffisance Rénale en une « Semaine Nationale du Rein ».

• Sensibiliser le grand public à l’insuffisance rénale chronique (IRC), problème majeur de la santé publique et maladie asymptomatique (3 millions de malades dont 80% qui l’ignorent), et encourager la prévention.
• Impliquer les médecins non néphrologues dans l’amélioration de la prise en charge des patients à risque.

Wellcom agite

• Imaginer des communications impactantes spécifiques par public : institutionnels, grand public notamment via les enfants, et les médecins non néphrologues.
• Définir les outils de communication ad hoc permettant de toucher et de sensibiliser en profondeur les différents publics tout en organisant une montée en puissance médiatique de la première Semaine Nationale du Rein.
• Actions de Relations Publiques et Relations Presse.
• Relais print.
• Relais web.

Résultats

• Face au succès de la première édition (2005), la FNAIR a décidé de confier à Wellcom la seconde édition de la Semaine Nationale du Rein durant l’automne 2006.
• La moitié des médecins non-néphrologues sensibilisés.
• Des milliers d’écoliers et d’instituteurs touchés de façon durable via le kit pédagogique.
• Impact media auprès du public : TV : 63%, presse écrite : 45 %, radio : 39 %, Internet : 11%
• 2005 : 114 retombées (2006 : 298 retombées presse (dont 25 % dans les médias audiovisuels).
• Impact auprès du ministère de tutelle (soutien officiel de la campagne avec également de nombreuses institutions partenaires comme l’INPES).
• Plus de 100 000 Français dépistés à travers une vaste opération de dépistage national.
• 13% des personnes interrogées ont entendu parler de la deuxième semaine nationale du Rein, soit 6 090 107 personnes, soit 1 Français sur 10.
• 40 % d'entre eux ont décidé de surveiller leurs reins, soit 2,4 millions de français qui ont décidé de surveiller leurs reins à la suite de l'opération.