2ème tour de la Présidentielle 2012 : Les valeurs de Nicolas Sarkozy et François Hollande vues par les Français
Etude Wellcom sur les valeurs et la politique
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À quelques jours du second tour de l’élection présidentielle, Wellcom, agence d’image et d’opinions, revient sur les valeurs des deux finalistes, attribuées par les Français*.
Le profil valeurs de Nicolas Sarkozy : l’autorité en première ligne
Nicolas Sarkozy est clairement identifié sur les valeurs d’autorité (62%), de combativité (52%), de travail (47%), de sécurité (39%), et de patriotisme (36%). Il possède un profil plutôt atypique, s’appuyant sur des valeurs perçues par l’ensemble des groupes statistiques de Français plus fortement admises par les gens de gauche que par les électeurs se déclarant à droite. La valeur Autorité est la plus forte en moyenne : c’est la quatrième valeur pour les électeurs de droite (45%) et la première pour le camp de gauche (76%).
Les valeurs attribuées à Nicolas Sarkozy et celles identifiées plutôt à droite :
L’adéquation est quasi parfaite entre les valeurs attribuées à droite et les valeurs concédées à Nicolas Sarkozy auquel, par exemple, l’autorité est attribuée à hauteur de 62%.
Le profil valeurs de François Hollande : cap sur la solidarité
François Hollande, de son côté, dispose d’une reconnaissance sur les valeurs à un niveau relativement plus faible, identifié sur les valeurs de solidarité (41%), de démocratie (37%), d’humanisme (29%), de travail (28%) et d’égalité (27%), en phase avec les valeurs attribuées à son camp politique.
Les valeurs attribuées à François Hollande et celles identifiées plutôt à gauche :
Si les valeurs sur lesquelles François Hollande est perçu ne sont pas opposées à celle de gauche, ce dernier ne fait toutefois pas le plein de voix sur certaines d’entre elles. Sur la Solidarité par exemple, 56% des Français placent la valeur à gauche, pourtant, seulement 41% l’attribuent à François Hollande. Alors que l’Ecologie est également classée à gauche par 40% des Français, seuls 14% l’attribuent à François Hollande.
Wellcom et les valeurs : une expertise ancrée depuis plus de 10 ans
Wellcom s’intéresse aux valeurs d’entreprise depuis de nombreuses années, avec à l’appui déjà 4 études conduites sur les valeurs corporate en France et à l’international (Index International des Valeurs Corporate®), et une étude sur les valeurs de marques-produits (Marketing Brand Values Index®). Thierry Wellhoff, Président et fondateur de l’agence Wellcom, est notamment l’auteur de plusieurs ouvrages sur le sujet dont « Les Valeurs : Donner du sens, gérer la communication, construire la réputation » (Eyrolles-2009, réédité en 2010) et « L’entreprise en 80 valeurs », co-écrit avec Jean-François Claude (Editions Liaisons-2011). L’étude « Valeurs et Politique » a été menée sous la direction de Thierry Wellhoff et Jacky Isabello, Directeur associé de l’agence, également ancien membre de cabinets ministériels, auteur de plusieurs ouvrages sur la création d’entreprise et la sociologie du travail, ainsi que contributeur d’un rapport remis au Président du Sénat.
*Méthodologie
L’étude « Valeurs et Politique » a été réalisée du 13 au 16 février 2012 selon la méthode du questionnaire CAWI (web-interviewing) auprès d’un échantillon national de 2011 personnes, représentatif de la population française de 18 ans et plus. La méthode suivie est celle des quotas nationaux représentatifs en termes de sexe, âge (3 tranches : 18-34/35-49/50+), régions UDA5 et CSP (+/-/inactifs). L’étude a fait l’objet d’une déclaration à la commission des sondages et son volet terrain a été administré par une société d’access panel certifiée ESOMAR.