L’avènement des Smart Cities

C’était une grande première : lors du Consumer Electronics Show de Las Vegas en janvier dernier, un espace d’exposition était entièrement consacré à la Smart City. Alors que la part de la population mondiale vivant en ville devrait atteindre les 70% d’ici 2050, l’organisation de la cité est devenu un enjeu majeur à la fois pour les collectivités locales, mais également pour les annonceurs, qui y voient là un nouveau terrain de jeu pour s’adresser à leurs publics. D’autant que le marché qui n’était que de 12 milliards d’euros en 2015, devrait atteindre à l’horizon 2020 les 30 milliards.

COMMENT DONNER DU SENS À UNE MARQUE ?

Save the date (places limitées) ! Mardi 18 septembre 8h45 – Maison de la Radio     Le sens est au cœur des enjeux de la plupart des entreprises et de...

Football et communication : ça match !

A chaque fin de match de l’Equipe de France c’est la même routine : journalistes et commentateurs sportifs s’emploient à décortiquer la communication du sélectionneur et de ses joueurs. Quels joueurs...

Pourquoi vous devriez investir dans le Earned Media

Vous êtes plutôt Owned, Paid ou Earned ? D’après une étude menée par Cision en 2018, seulement 45% des professionnels du marketing en France connaissent le concept de Earned Media.

Face au déclin de la télévision, les marques convoitent Netflix

Lancé en 1997 comme un simple site internet permettant de se faire livrer des DVDs à domicile, Netflix est aujourd’hui l’un des poids lourds de l’industrie cinématographique et télévisuelle. Et...

Sous influence… virtuelle

Kim Kardashian doit-elle s’inquiéter ? Un nouveau genre d’influenceurs est en train d’émerger en bousculant complètement les codes. Car ils sont virtuels ! Créés par des artistes ou par des programmes informatiques,...

L’image dans l’ère du UGC

Nos smartphones se sont transformés en mini-studios de production audiovisuelle. Partout, tout le temps, nous accédons à la vidéo comme aux images des uns et des autres. Conséquence de cette facilitation, le contenu produit par l’utilisateur (UGC, User Generated Content) s’est généralisé, jusqu’à devenir un standard esthétique.

Comment la transformation digitale impacte-t-elle les comportements d’achat ?

Dans un univers du retail en pleine mutation (digitalisation, concurrence des acteurs pure players, généralisation des parcours multicanaux, …), les équipes « consumer goods & services » du cabinet Wavestone ont souhaité analyser et apporter un éclairage sur « les nouvelles tendances de consommation ».

Le « co » a la cote

L’enfer, c’est les autres ? Pas si on en croit la mode actuelle, qui porte aux nues le collaboratif. De nombreux services et activités adoptent le préfixe co, preuve du succès de ce phénomène économique grandissant. Co-working, co-living, etc., tout s’accorde à l’unisson. Il est d’ailleurs assez étonnant, dans une société où l’individualisme est poussé à l’extrême (cf le déferlement des selfies et autres gestes militantistes du « m’as-tu vu ? »), de constater ce recours au groupe. Alors, coup marketing ou réel retour aux valeurs communautaires ?