Wellcom X Le Groupe Beaumanoir
Le come-back de deux marques iconiques
Quand NAF NAF intègre La Halle et Jennyfer rejoint Vib’s, cela dépasse la simple news business. C’est le retour de deux noms forts de la mode dans le quotidien des Français. Rachetées par le Groupe Beaumanoir, ces deux enseignes phares s’offrent ainsi un nouvel élan.
Pour accompagner le Groupe Beaumanoir, Wellcom déploie une stratégie de relations médias pensée pour ancrer un véritable récit de renaissance, bien au-delà de la simple annonce entreprise.
Résultat : 120 retombées et plus de 334 millions de contacts cumulés, avec notamment une dépêche AFP, le 20h de TF1, Les Échos, Le Figaro, Europe 1, France Inter, LSA, Fashion Network, RMC et la presse quotidienne régionale.
Wellcom X Emmaüs France
Opposer les faits aux idées reçues
Chaque rentrée, la même rumeur un peu nauséabonde refait surface : l’allocation de rentrée scolaire financerait des achats superflus.
Aux côtés d’Emmaüs France, Wellcom a orchestré la réponse en médiatisant une étude qualitative, pour rétablir une vérité. Cette aide sert d’abord à acheter les fournitures et les vêtements nécessaires à la scolarité des enfants des familles modestes.
Une contre-offensive étayée, utile, et portée au bon moment. Elle a généré 95 retombées et 33 opportunités interviews dans les grands médias (France Inter, Le Monde, La Croix, L’Humanité, franceinfo, Challenges, Le Nouvel Obs ) ainsi qu’une forte présence en PQR.
Wellcom X Mustela
Mention très bien pour la naturalité !
Qui dit rentrée scolaire, dit retour des examens et des bulletins ! Les notes (re)deviennent donc un sujet central pour les familles.
C’est sur cet insight que la team Mustela a choisi de capitaliser afin de communiquer sur les preuves de naturalité de Mustela et notamment sur les notes Yuka des produits.
Une campagne d’influence a donc été lancée courant septembre avec comme concept : le conseil de classe ! En détournant les codes de l’école (bulletins de notes, appréciations des profs, mentions, matériel scolaire…) au travers des différents contenus, la marque communique sur ses excellentes notations Yuka, factrices de confiance.
Une collaboration avec 6 créatrices de contenu famille qui a généré 1,3 M de vues cumulées, 139K interactions et un engagement moyen de 3,5%.
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