Les vacances permettent de s’extraire un temps de notre quotidien, et c’est en cela qu’elles sont productives. Loin d’être chômée, cette pause est surtout l’occasion de prendre du recul. Une démarche plus que nécessaire, qui apporte souvent un regard neuf sur l’actualité. C’est donc avec un œil frais et alerte que nous sommes heureux de vous retrouver en ce mois de septembre 2018 pour entamer une rentrée qui sera riche en nouveautés.

Pour nous déjà, qui lançons officiellement notre nouveau Blog baptisé « Senslation », et dont la présente newsletter vous parviendra chaque mois afin de vous fournir un point de vue qui se voudra toujours aiguisé et pointu sur le monde des médias, de l’entreprise, et bien sûr de la communication.

Et puisque l’on évoque justement le besoin de prendre du recul, Valérie Martin-Konieczynski, Head of Editorial Content & Market Intelligence chez BNP Paribas Real Estate, nous dit tout sur la stratégie éditoriale mise en place par le leader de l’immobilier pour prendre la parole sur des sujets de fond. Une ouverture sur le monde que ne reniera pas notre invitée du mois, Anne-Claire Coudray, qui présente chaque week-end le JT le plus suivi d’Europe sur TF1.

S’emparer de sujets de fond, et se positionner sur le terrain de l’esprit critique c’est aussi ce que nous ferons le mardi 18 septembre prochain à la Maison de la Radio à l’occasion de notre matinée de débats centrée autour d’une question essentielle : Comment donner du sens à une marque ? Il est encore temps de vous inscrire, même si le nombre de place reste limité.

Bonne rentrée !

Issue de la fusion de nos différents médias (Wellnews, Guide Social Media et Analogies regroupant plus de 1 200 articles), Senslation est la nouvelle plateforme de communication de notre agence. Pensé autour du sens, ce blog est en lien avec le concept in senslation©, véritable pilier de l’agence qui entend donner du sens à la relation.

Pensé autour du sens, ce blog est en lien avec le concept InSenslation lancé par l’agence, qui entend donner du sens à la relation. C’est donc naturellement que le rubriquage a été développé autour des cinq sens :

Entendre : pour les interviews de personnalités, rédigées ou audio, ou des débats en podcast.

Goûter : pour les tendancescréatives et réalisations graphiques de l’agence.

Sentir : pour des prospectives et détections de    tendances. 

Toucher : pour les cas concrets et les actus du monde de la communication et de l’agence.

Voir :pour les formats en vidéo, infographies ou reportages photo…

…Et le 6^ème sens, pour les éditos et nos billets d’humeur.

Epuré, le blog entend mettre les contenus à l’honneur, en variant les formats et les angles. Un melting pot à picorer au de vos envies, de vos intérêts, et de votre… ressenti ! Bonne dégustation.

C’est la mission que s’est donné Wellcom mardi 18 septembre prochain à la Maison de la Radio. Autour d’experts, dirigeants d’entreprise  et de professionnels de la communication, cette rencontre entend nourrir la réflexion, et donner des pistes pour appréhender un enjeu de taille : « Comment donner du sens à une marque ? ». Vous pourrez également découvrir les résultats de notre premier Observatoire du Sens® réalisée avec le concours de l’Institut ViaVoice. Pour vous donner un avant-goût de ce que nous dévoilerons mardi 18 septembre, découvrez les 4 typologies de consommateurs en fonction de leur vision du « sens », élaborées dans le cadre de cette étude.

Pour en savoir plus, rendez-vous le mardi 14 Septembre à la Maison de la Radio ! Pour s’inscrire c’est par ici.

En 2017, on comptait 293 entreprises engagées en France pour le don sur salaire. Danièle Kapel-Marcovici, Présidente-Directrice Générale du Groupe RAJA, a été une des pionnières dans le domaine en mettant en place le programme RAJApeople en 2013. Ce dernier offre la possibilité aux collaboratrices et collaborateurs de soutenir les actions concrètes et solidaires de la Fondation RAJA-Danièle Marcovici par le don de l’arrondi sur salaire. Depuis son lancement en 2013, le programme a récolté plus de 46 000€ (50% proviennent des dons des collaboratrices et collaborateurs, et l’entreprise RAJA abonde le reste),  et a permis d’aider huit associations grâce aux 130 microdonateurs de RAJA France (soit 20% de l’effectif de l’entreprise).

« Le programme RAJApeople s’inscrit pleinement dans le cadre de la politique RSE de l’entreprise et fait écho aux valeurs inscrites dans l’ADN de RAJA : l’engagement, la solidarité, l’ouverture et le respect. Ce programme fédère les collaboratrices et collaborateurs et renforce le sens donné à leur vie professionnelle » explique Danièle Kapel-Marcovici P-Dg du Groupe Raja. «  Ils peuvent découvrir de nouveaux univers, partager et développer leurs compétences, en favorisant le dialogue entre le monde associatif et celui de l’entreprise ». L’ensemble des dons collectés est reversé une fois par an à deux associations soutenues par la Fondation RAJA-Danièle Marcovici, élues par les salariés inscrits au programme du micro-DON. Cette année encore, deux d’entre elles ont été soutenues avec une dotation qui s’élève à 13 500€ soit 6 750€ chacune.

Assurer la prise en charge des femmes migrantes

ONG créée en 1995, Gynécologie Sans Frontières (GSF) intervient en France et dans le monde pour la santé des femmes dans le cadre de missions dites d’urgence/post-urgence ou dans le cadre de projets visant à combattre la mortalité maternelle par des missions de développement sanitaire et de compagnonnage auprès des personnels soignants. Depuis novembre 2015, Gynécologie Sans Frontières intervient dans le Nord et le Pas de Calais (France) auprès des femmes migrantes. Le Prix RAJApeople va permettre de financer pendant un trimestre supplémentaire le fonctionnement d’un appartement utilisé comme centre accueil d’urgence pour les femmes victimes de violences ou en grande vulnérabilité.

ANAK-Aide en Indonésie : l’opportunité de construire un projet de vie

ANAK–Aide aux enfants d’Indonésie, est une association humanitaire créée en 2003 qui œuvre pour l’éducation des enfants issus de villages reculés de l’île de Bali, dans les zones où plus de 60 % de la population vit en dessous du seuil de pauvreté. Afin de sensibiliser les jeunes filles au respect de l’environnement, enjeu très important à Bali, et de valoriser l’entrepreneuriat des femmes, le prix RAJApeople va permettre la mise en place de différents ateliers pratiques pour les étudiantes tels que la confection de savon à partir d’huile de cuisson ou d’huile de noix de coco et également de pâtisseries indonésiennes.

Filiale à 100% du groupe BNP Paribas, BNP Paribas Real Estate est l’un des leaders français de l’immobilier. De la construction à la transaction investissement et location, en passant par le property management, la filiale gère tout le cycle de vie d’un immeuble. Qu’il s’agisse de particuliers, d’entreprises, d’investisseurs, ou de collectivités locales, les clients et interlocuteurs de BNP Paribas Real Estate sont multiples.

Alors quand on opère sur un champ d’action si vaste, comment trouver le sujet d’intérêt général du moment pour adresser le bon message au bon public et de façon coordonnée ? C’est la question posée, entre autres, à Valérie Martin. « Aujourd’hui, les mutations que traverse la société – technologiques, générationnelles, mais également sociétales – impactent tous les métiers, et tous les secteurs d’activité » nous explique-elle. Consciente que ces bouleversements doivent être appréhendés, l’entreprise a souhaité s’emparer de ces sujets.

Mettre à profit l’intelligence collective

Première étape : s’entretenir avec les patrons de chaque métier et de secteurs d’activité (bureau, logistique, logement, commerce, investissement etc.) de l’entreprise. « L’idée de ces entretiens n’était pas d’échanger autour de leurs offres commerciales, mais de leur métier : la façon dont il évolue, les craintes et les appréhensions qu’il suscite, les opportunités que ces changements laissent entrevoir etc. ». Valérie et son équipe ont ensuite croisé les occurrences rencontrées au cours de ces rendez-vous avec les sujets évoqués dans la presse professionnelle, généraliste et sur le web de la sphère immobilière. « Ce travail effectué par l’équipe de spécialistes de la veille nous a permis de confronter les thématiques que nous avions identifiées avec les sujets d’intérêt des lecteurs de ces médias, qui sont aussi nos clients. A partir de ces éléments, nous avons construit une ligne éditoriale autour de thématiques bien définies : bien-être au travail, coworking, monde du travail etc. ». Dernière étape, produire des supports éditoriaux à destination de leurs collaborateurs, clients et partenaires.  

Plusieurs collections sont actuellement en production dont celle des « Trendbooks » qui sondent les tendances de fond et donnent la parole à des experts internes et externes à l’entreprise, capables de mettre en perspective les sujets traités. « Nous voulons que ces publications soient à la fois un moyen de s’informer, de rester en veille et d’aider à la décision », explique Valérie, qui ajoute : « Nous avons tous besoin, à notre échelle, de montrer notre connaissance à notre écosystème et de pouvoir l’exploiter facilement dans notre activité quotidienne. Notre objectif avec ces supports, c’est alimenter la connaissance de nos clients sur les évolutions sociétales qui viennent naturellement impacter toutes les problématiques immobilières. Je suis convaincue que l’intelligence collective d’une entreprise, transformée en outils d’information et de communication, constitue une réelle valeur ajoutée à son offre de service ».

Redonner du sens au message

« Finalement, ces publications peuvent avoir plusieurs vocations » poursuit-elle. Tout d’abord, elles permettent de mettre tous les collaborateurs au même niveau d’information et de partager leur savoir. « Ensuite, nous souhaitons évidemment marquer l’esprit de nos clients. Même s’ils n’ont pas de projets immobiliers pour le moment, il est important qu’ils sachent que nous avons conscience des transformations que vivent leur entreprise.». Enfin, ces supports sont des outils commerciaux efficaces pour montrer aux prospects et influenceurs que l’entreprise se positionne sur le terrain de la réflexion et de l’esprit critique.

« Avec Internet, nous avons créé un puits sans fond que nous, communicants, avons abreuvé d’informations pendant des années. A un tel point qu’aujourd’hui, lorsque l’on se renseigne sur la toile, on peut vite être perdu. Il devient de plus en plus difficile de distinguer l’information pertinente de la publicité déguisée ». Une masse d’information qui a fini par nuire à la qualité du message ? « Oui » selon Valérie qui, à travers cette démarche éditoriale, souhaite revenir à un fondamental de la communication : le message et son sens. « Aujourd’hui la production de contenu est devenu un enjeu essentiel dans la communication. Mais il est nécessaire de replacer le curseur sur l’objectif : un message sans objectif n’a pas d’intérêt car il ne sert aucune performance ! ».

Le concept de Smart City est né dans les grandes mégalopoles d’Asie, où l’optimisation des coûts et l’organisation du bien-être des habitants était un enjeu de taille pour des villes dépassant aisément les 10 millions d’habitants. Dès les années 1980, des villes comme Hong Kong ou Singapour ont mis les technologies au service de l’organisation de la cité. Autre enjeux des Smart Cities : réduire les émissions de gaz à effet de serre et fournir aux habitants des informations sur la ville (trafic, météo, pollution etc.) A Singapour par exemple, dans le cadre du projet Supertrees, des arbres artificiels hauts de 50 mètres ont été implantés dans la ville et permettent d’éclairer les rues ou de récolter l’eau de pluie.

En France, certaines villes font déjà office de laboratoires à ciel ouvert. A Rennes par exemple, Clear Chanel s’est allié au media social Brut pour diffuser des vidéos qui « privilégient les initiatives des acteurs du terrain rennais dans le domaine de la solidarité ou de la transition écologique » expliquait Nathalie Appéré, la maire de la ville bretonne. Il n’en faut pas plus pour que Clear Channel et ses concurrents, comme le français JCDECAUX, y voit là une occasion d’imposer l’affichage publicitaire comme un acteur majeur de la Smart City. Le principe ? Des écrans dynamiques qui se connectent aux smartphones des passants pour leur proposer de la publicité ciblée, en fonction de leur profil. L’occasion rêvée de passer d’un affichage passif, à un message personnalisé. Une véritable opportunité pour marques et annonceurs, mais au cœur duquel se situe toujours un enjeu de taille : l’accès aux données des usagers.

Et si certains s’inquiètent déjà d’une possible dérive de technologies capables de capter en temps réel des données, sans que le citoyen puisse faire quoique ce soit, la réalité prouve qu’il est possible de faire de l’affichage tout en respectant la vie privée des passants. Helsinki est souvent citée en exemple : la capitale finlandaise a développé un projet de Smart City dans le quartier de Kalasatama qui s’appuie sur un partenariat public-privé-population. A travers des ateliers collectifs, et une plateforme en ligne, les citoyens participent eux-mêmes à l’élaboration du quartier : logement, affichage, services publics etc. Si les annonceurs veulent embarquer sur le train des Smart Cities – et il y’a un vrai coup à jouer -, ils doivent intégrer dans leur stratégie tous les acteurs (collectivités, habitants, associations,) qui la peuplent.

L’été est arrivé, et avec lui l’heure des départs en vacances. Pour rejoindre leur lieu de villégiature, la voiture reste l’un des moyens de transport préférés des Français. Pour la sécurité de tous, il est essentiel de bien voir au volant… ce qui n’est pas toujours le cas. On estime en effet que 20 % des accidents de la route sont liés à un problème visuel.

Au volant, 90 % des informations passent par la vue : visualiser la route, anticiper les autres conducteurs, lire correctement le tableau de bord… Il est donc nécessaire d’avoir une bonne vision lorsque l’on est au volant. D’autant que le champ visuel diminue avec la vitesse et passe de 100° à 40 Km/h à seulement 30° à 130 Km/h. Pourtant, 8 millions de personnes conduisent avec un défaut visuel mal corrigé, soit 1 conducteur sur 5.

Si les défauts visuels mal corrigés peuvent être responsables d’accidents de la route, d’autres paramètres jouent également sur la qualité de la vision : fatigue visuelle, mauvaise visibilité, éblouissement… Ainsi, les variations d’intensité lumineuse – par exemple, lors d’un passage d’une zone éclairée à une zone en forte obscurité -, l’éblouissement, qu’il soit provoqué par le soleil ou par les lumières des phares, sont sources d’inconfort visuel. De même, la baisse de la visibilité la nuit provoque  des gênes majeures ; les risques d’accident sont d’ailleurs multipliés par 3 la nuit.

Pour remédier efficacement aux problèmes de réverbération et d’éblouissement, les verres Essilor Xperio®, polarisants, offrent une vision plus confortable en limitant les phénomènes de réverbération sur la route. Surtout, ils contribuent à améliorer votre temps de réaction au volant. En effet, avec les verres polarisants, votre temps de réaction au volant est réduit, avec un gain de 7 mètres au freinage à 80 km/h.

Il faut donc faire contrôler régulièrement sa vue et posséder un équipement parfaitement adapté à ses besoins. Et, bien sûr, penser à porter ses lunettes dès que l’on prend le volant pour un trajet en toute sérénité !

Ce phénomène n’est pas à prendre à la légère puisque le moustique tigre peut véhiculer à l’homme des maladies graves comme la dengue ou encore le chikungunya. Et si les moustiques tigres ont déjà fait leur apparition, leur pic de présence ne sera atteint qu’en août. Rentokil, filiale du groupe Rentokil-Initial spécialisée dans la dératisation, la désinsectisation et la désinfection, livre quelques conseils pour se prémunir de cet hôte indésirable.

Des gestes simples mais efficaces

Pour se protéger de ce moustique, il existe quelques gestes simples que tout un chacun peut mettre en application :

• Vérifier qu’il n’y a pas d’eaux stagnantes à proximité de son habitation et, le cas échéant, les supprimer afin que les moustiques, qui pondent leurs œufs dans l’eau, n’aient plus d’endroits pour se reproduire.
• En cas de pluie, bien retourner les pots vides ou tout autre type de récipients afin qu’aucune eau ne stagne.
• Fermer les fenêtres et utiliser son climatiseur, si on en a un, en cas de températures élevées
• Favoriser l’installation de plantes répulsives comme les géraniums.
• Ne pas allumer la lumière si une fenêtre est ouverte car les insectes volants, dont le moustique, sont attirés par les sources lumineuses.

Si malgré toutes ces précautions, les moustiques tigres sont présents en nombre, il ne faut pas hésiter à se rapprocher d’un professionnel de la désinsectisation, à l’instar de Rentokil. Les entreprises spécialisées possèdent en effet des techniques qui s’attaquent aux moustiques adultes, mais également des solutions qui, appliquées sur des points clés, permettent d’éradiquer les larves avant leur passage au stade adulte.

Save the date (places limitées) !
Mardi 18 septembre 8h45 – Maison de la Radio

Le sens est au cœur des enjeux de la plupart des entreprises et de leurs marques tant auprès de leurs salariés, que de leurs clients et de leurs différentes parties prenantes. Mais qu’est-ce au juste que le sens ? Qu’est-ce que le sens pour une entreprise et pour une marque ?  Que peuvent percevoir les différents publics ? Et enfin, comment donner du sens ?

C’est ce que nous vous proposons de partager à l’occasion d’une matinée exceptionnelle réunissant experts, Dirigeants d’entreprises et Directeurs de la communication, le mardi 18 septembre matin à la Maison de la Radio.

Pour nourrir la réflexion, vous pourrez également découvrir en avant-première, les résultats de notre premier Observatoire du Sens®, réalisé avec le concours de l’institut ViaVoice. Une table-ronde de témoignages d’entreprises et de partage de bonnes pratiques viendra clore cette matinée.

Pour le compte du Comité Régional de Tourisme de Paris Région, Wellcom a conçu et réalisé un tiré à part publié le 19 juillet dans Paris Match.

Objectif : présenter aux habitants et visiteurs de la région, l’offre touristique en matière de loisirs extérieurs. La campagne a été accompagnée d’un affichage dans le métro pour plus de visibilité… Et donner envie de prendre l’air !