De la conquête du pouvoir à la recherche du sens. Ou l’inverse.

Du livre événement « Homo deus » (Albin Michel) de l’Israélien Yuval Noah Harari, une assertion nous a parue particulièrement éclairante : « Les hommes acceptent d’abandonner le sens en échange du pouvoir ».

Les progrès scientifiques et techniques conduits par notre légitime volonté de pouvoir – au sens « pouvoir-faire » : se nourrir, vivre plus vieux, se mouvoir et même aller sur d’autres planètes… – nous ont dans le même élan fait comprendre que ce qui autrefois n’était explicable que par l’intervention divine (la famine, les épidémies…) avait en fait une explication très rationnelle.

Ces nouveaux pouvoirs issus d’une meilleure compréhension du monde, nous ont donc progressivement éloignés de la plupart de nos croyances et de la raison profonde de nos actions. Ils nous ont donc privés de leur signification comme de leur direction, en un mot, de sens.

Désormais démunis de sens, il nous appartient d’en trouver de nouveaux. Ce qui faisait dire à Romain Gary : « la vie n’a aucun sens, c’est à vous de lui en donner un ».

Et si chemin faisant dans cette quête moderne du sens, nous inversions la proposition pour dire a contrario que c’est précisément le sens qui, par sa forte dimension émotionnelle, donne le pouvoir ? Celui de vouloir, d’agir et d’accomplir ?

Car le sens peut aussi se construire et déterminer l’avenir. C’est ce qui constitue le cœur de nos convictions dans la mission que nous nous donnons auprès des marques et des entreprises qui nous octroient leur confiance. Communiquer en donnant plus de sens à la relation qu’elles entretiennent avec leurs publics, qu’ils soient clients, salariés, actionnaires, pouvoirs publics ou la société dans son ensemble. Plus de sens pour plus de pouvoir agir !

Donner plus de sens est un point de vue que partage sans aucun doute Xavier de Moulins présentateur du JT de M6, notre invité du mois qui a accepté de répondre à nos questions.
Et c’est ce que réinvente avec succès Jérémie Rosselli, General Manager France de N26, la banque en ligne qui compte déjà plus de 200.000 clients enthousiastes en France.

Bonne lecture.

Plus que des vœux, une volonté de faire

S’il fait vivre, l’espoir n’exalte pas l’initiative et ne touche que des sujets sur lesquels l’homme n’a aucune prise (climat, économie générale…). En revanche, l’action permet d’influer sur le cours de sa vie et sur celui des choses. Virgile le résumait ainsi sagement : « on ne doit mettre son espoir qu’en soi-même ».

L’espoir ne peut donc conduire qu’à la déception de n’être pas ou peu responsable en cas de succès. L’autre (l’acte) nous donne, à condition de s’être engagé, la satisfaction d’avoir réussi ou la consolation d’avoir, au moins, tout tenté.

« Il faut toujours viser la lune, car même en cas d’échec, on atterrit dans les étoiles », disait Oscar Wilde. C’est ce que nous tentons, chaque jour, de faire avec nos clients. Plus que des vœux et l’espoir d’une bonne année, nous donnerons donc le meilleur de nous-même, pour vous, en 2018.

Dans cette première Wellnews de l’année, vous avez notamment rendez-vous avec Sylvain Bourmeau, ancien journaliste de Libération, qui passe à l’action en lançant ce mois-ci AOC (acronyme d’Analyse Opinion Critique), un quotidien en ligne et innovant, entre autres écrit par des écrivains, des chercheurs ou des journalistes ayant une connaissance fine de chacun des sujets traités. Une inspiration qui justement donne envie d’agir.

Bonne lecture

Brio

Toutes affaires cessantes, courrez voir « Le Brio », ce film magnifique qui met en scène une jeune beur de banlieue (Camélia Jordana) en première année de droit à la fac d’Assas face à un professeur désabusé, un brin raciste, mais brillant (Daniel Auteuil) qui va devenir son coach pour le concours d’éloquence inter universitaire. D’abord bien-sûr parce que le film est tout simplement magnifique, bien écrit, bien réalisé et superbement interprété par la totalité des acteurs, premiers  et seconds rôles compris. Ensuite, car ces cours de rhétorique et de verve sont autant un encouragement à s’élever qu’une magistrale démonstration de communication et d’influence. Une expertise, parmi d’autres, que les communicants se doivent de maîtriser pour défendre leur entreprise. Ou leur institution.

D’éloquence, Frédéric Taddeï, aux manettes d’« Europe Social Club » sur Europe 1 et Directeur de la rédaction de Lui, n’en manque jamais pour nous aider à décrypter notre époque avec des invités triés sur le volet. Il dévoile à Wellnews quelques secrets de son succès.

Dans cette nouvelle édition, vous ferez également connaissance avec Philippe Gueydon qui dirige King Jouet, entreprise fondée par son aïeul Augustin Gueydon en 1875, qui est l’une des premières enseignes spécialisées à avoir pris le virage du digital. Quoi de mieux qu’une affaire de famille pour s’affirmer avec brio, à l’approche de Noël, spécialiste en jeux et jouets ?

Une Wellnews qui s’interroge enfin dans la rubrique Tendances sur la data et le story-telling  et riche en informations sur nos clients, de Sodebo aux Vins de Bergerac et de Lenovo à Randstad, qui font l’actualité.

Bonne lecture et surtout bonnes fêtes de fin d’année !

# mot-dièse

Il n’est pas nécessaire d’être très érudit en musique pour savoir qu’un dièse augmente la tonalité d’un demi-ton. Dans le cas de ce dièse-là, celui qui fait l’actualité et que l’on nomme plus fréquemment hashtag, parler de demi-ton serait de toute évidence un euphémisme. Et si l’on peut s’inquiéter devant le risque de délation excessive, comment ne pas se réjouir de voir un monde qui évolue pour devenir plus juste, plus équitable, plus profondément humain en somme.

Il faut bien le reconnaître, le non-dit sur certaines attitudes limites qui touche notamment le monde du travail pouvait masquer des comportements qui les ont franchies sans qu’on le sache.

C’est donc tant mieux si twitter permet aux langues de se délier et que le réseau social les amplifie pour que la société change. Le dièse est dans ce cadre prometteur de plus d’harmonie.

Une double raison de nous réjouir de recevoir Laure Adler qu’on ne présente plus et dont le parcours journalistique et littéraire n’a pas attendu les derniers événements pour aller dans ce sens.

Dans ce numéro nous ne pouvions pas non plus mettre un bémol sur la grande fierté que nous avons eu de recevoir plusieurs récompenses au Grand prix Stratégies et au Grand prix du Topcom avec des clients dont les enjeux sont aussi divers que leurs secteurs d’activité. Ont ainsi été primés adidas®, le Syndicat des Entrepreneurs et Playmobil, marque pour laquelle nous sommes aussi heureux de recevoir Cécile L’Hermitte, Responsable marketing consommateur de Playmobil qui a joué le jeu avec nous.

Pas de demi-mesure pour ce numéro. Bonne lecture.

Décollage

Elle était à l’étude durant quelques mois avant de passer au prototypage puis à la production et s’installer sur le pas de tir. De quoi s’agit-il ? D’une nouvelle fusée ?  Il s’agit plutôt d’un nouveau propulseur. Et il a été conçu pour nos clients. Nous l’avons baptisé « in senslation® ».

Qu’y a-t’ il de nouveau ? A la fois marque de fabrique et nouvelle démarche, in senslation® se veut une réponse à la fois holistique et objective aux nouveaux défis de la communication et de la transformation numérique.

Et pourquoi ce nouveau vocable ? Tout simplement parce que nos recherches ont démontré qu’aucun mot ne pouvait exprimer les deux notions essentielles et désormais fondamentales pour qu’il soit possible d’agir par la communication. D’une part le sens, c’est-à-dire à la fois la signification et la direction. D’autre part, la relation, à savoir la prise en compte de celui auquel on s’adresse et l’interactivité que permet ce que l’on a coutume d’appeler les nouveaux médias. Sens et relation, sens plus relation mais aussi mouvement, sont les trois piliers d’in senslation®, au travers desquels cette nouvelle démarche, Wellcom ambitionne de donner plus de sens à la relation entre la marque et ses publics.

Une démarche novatrice qui s’appuie sur des outils d’intelligence artificielle et de data-analyse, qui permettent d’objectiver encore plus le conseil et le planning stratégique apportés par l’agence.

Dans cette Wellnews aussi riche en contenus, Céline Coulibre-Duménil dans son interview vidéo explique comment elle défend les couleurs du développement responsable de Carglass. Laurent Guez, Directeur de la Rédaction, vous apportera un nouvel éclairage sur les évolutions  du Parisien Magazine et la nouvelle formule à paraître le 13 octobre. Vous pourrez également découvrir comment le Syndicat des Indépendants et adidas ont remporté deux prix aux Grands prix des Stratégies de la communication.

Sky is the limit ?

PS : retrouvez-nous en direct sur BFM Business tous les mardi soir dans After Business, rubrique Good com’ / Bad com’ ou en replay dès le mercredi.

Liaisons dangereuses

Comment pourrait-on s’étonner que les Français ne soient pas désormais encore plus suspicieux de la proximité du monde politique et de celui des médias ? Le voisinage était déjà connu et dénoncé de longue date (certes avec beaucoup d’exagération) par certains, mais l’actualité de rentrée ne risque-t-elle pas de renforcer la perception de deux mondes en trop forte connivence ?

Roselyne Bachelot officiait déjà sur C8, Jean-Louis Debré sur Europe 1, et plus récemment Edouard Philippe chez Libération. Aujourd’hui on retrouve Aurélie Filippetti et Gaspard Gantzer dans l’émission « Changer le Monde » (RTL), Jean-Pierre Raffarin arrive aux côtés de Laurent Delahousse, dans «19h le dimanche» (France 2), Henri Guaino sur Sud Radio, Julien Dray sur LCI, sans oublier Jean-Marie Le Guen et Thierry Mandon qui deviennent chroniqueurs occasionnels ou réguliers sur les plateaux télés. Raquel Garrido, porte-parole de La France insoumise tiendra quant à lui une chronique dans l’émission de Thierry Ardisson «Les Terriens du dimanche» (C8).

Verra-t-on dans l’avenir davantage de journalistes comme par exemple Noël Mamère (ex France Télévision, élu député vert), Laurence Haïm (ex- i-Télé devenu C-News engagée dans la campagne de Macron et dont les ambitions étaient affichées) ou comme tout récemment Bruno Roger-Petit (Challenges – France Télévision) envisager de se recycler en politique ? La question reste ouverte mais d’aucun parleront de consanguinité si ce n’est de liaisons dangereuses.

Ce sont plutôt des liaisons heureuses que favorisent les espaces de coworking. Nous sommes donc heureux, pour ce numéro de rentrée,  de vous présenter Deskopolitan, très bel espace de coworking au centre de la capitale avec du service « plus plus » et des projets ambitieux. Wellnews a également rencontré Didier Lauras, chef du département des Sports de l’AFP. Il nous explique pourquoi l’agence de presse place le sport au cœur de sa nouvelle stratégie.

Bonne rentrée à tous,

Thierry Wellhoff

Il n’y a plus qu’à …

Une chose certaine est que cette année électorale, après avoir entraîné une lassitude par sa durée, s’est conclue par un enthousiasme, si ce n’est général, en tout cas largement majoritaire. Une ardeur qui a amené nombre de médias à parler de Macronmania. Mais au fond, qui s’en plaindra ? Alors que notre pays s’est fait le champion mondial de la consommation d’anxiolytiques, un peu d’exaltation pour commencer les grandes transformations ne devrait pas nuire. Plus que nécessaires, celles-ci doivent sans tarder être entreprises pour redonner au pays l’allant qu’il n’aurait jamais dû perdre. Il est temps désormais de passer de la parole aux actes.

Les sujets ne manquent pas. Dans le domaine économique bien évidemment pour susciter et accompagner la relance et s’attaquer enfin sérieusement à la relance de l’emploi. Ceci, non de façon factice, mais parce que les entreprises auront besoin d’embaucher. Dans le domaine de la santé et de l’hôpital également, dans celui de l’enseignement, de la sécurité, de la justice … La nouvelle équipe gouvernementale et les assemblées réunies lundi ont du pain sur la planche. Mais devant l’ampleur de la tâche, les gouvernants ne pourront rien faire seuls, sans l’aide de leurs concitoyens c’est-à-dire de nous tous. Chacun dans son domaine, en entreprise ou ailleurs, ne peut-il pas prendre aussi les choses en main sans attendre que cela lui arrive tout seul ou de recevoir une injonction de passer à l’action ?

Mais comme rien ne se fait dans la durée sans un minimum de plaisir, il faudra néanmoins s’assurer que l’enthousiasme ne cède la place à l’abattement.

Justement, les humoristes auxquels les médias réservent de de plus en plus de place sont là pour ça. Parce que précisément, l’on peut, et sans doute même l’on doit, agir sérieusement sans se prendre trop au sérieux. C’est en gros le message que nous transmet quotidiennement notre invité du mois Jocelyn Lemoisne, humoriste et chroniqueur d’Europe 1, radio qui en outre se donne de nouvelles ambitions en accueillant notamment Patrick Cohen à la rentrée prochaine.

Dans cette Wellnews vous ferez également mieux connaissance avec Jean-Pierre Nadir, Président d’Easyvoyages qui lui  aussi ne manque ni d’humour, ni de vision politique, dans le domaine du tourisme comme ailleurs.

Une façon pour Wellnews de vous souhaiter un bel été, de beaux voyages peut-être et le tout avec le sourire, notre plus bel allié pour communiquer.

Contrefaits de société

Certes la Terre est plate comme l’annonçait Thomas Friedman dès 2006, il parlait alors essentiellement d’économie. Notre monde est plat, comprimé même, surtout si l’on considère les prises de position de Donald Trump au regard de la Cop 21, qui feint d’ignorer que nous habitons la même planète.

Mais la Terre est plate à bien d’autres égards. Et l’actualité vient douloureusement nous le rappeler. Cette succession d’attentats terroristes au nom d’un Dieu que le Diable envie et qui voudrait nous dicter un nouvel ordre mondial que l’immense majorité rejette, frappe avec une régularité redoutable de très nombreux pays dont, avec trois attaques en trois mois, la Grande-Bretagne. « Enough is enough ! »  a asséné Theresa May face à la presse qui appelle à revoir la stratégie de lutte contre le terrorisme en intégrant parfaitement que cette stratégie ne peut se faire sans une solidarité internationale qui, hélas, est loin d’être évidente.

Nous partageons aujourd’hui possiblement davantage de points communs avec un Sud-africain ou un Néo-zélandais soucieux de démocratie, d’environnement et de lutte anti-terroriste que notre voisin de palier partageant néanmoins la même nationalité et les mêmes coordonnées GPS.  Des « contrefaits » de société nous rappellent combien le monde est en mutation et combien il nous appartient d’en redéfinir le sens. Un monde plat auquel il nous appartient de donner davantage de relief.

C’est ce que tente de faire notamment Marc Beaugé, rédacteur en chef de Society, ce magazine sans équivalent, à la fois Fanzine mook et newsmagazine, qui nous livre chaque mois des analyses remarquables avec un prisme singulier. Il est l’invité de notre Wellnews de juin.

Dans cette nouvelle édition, ne manquez pas l’interview portrait de Fabrice Garrigue, entrepreneur porteur d’un projet révolutionnaire : Evertree, cette jeune pousse devrait rapidement faire parler d’elle. Ne ratez pas non plus notre article tendance qui fait l’éloge de l’authenticité.

Dans un registre plus léger, Wellcom vient de se voir décerner le prix prestigieux Sabre Awards « Agency of the year » par l’institut international de référence Holmes, une récompense que nous fêterons en même temps que nos 36 ans le mardi 13 juin prochain.

Bonne lecture.

Fresh air

Dans notre contexte pour le moins agité, rien de mieux que de faire un tour à l’étranger pour prendre un peu de distance. La toute récente réunion de PROI, 1er réseau mondial d’agences entrepreneuriales qui s’est tenue à Sydney a réuni pas moins de 70 agences (sur la centaine que compte le réseau) venant de 50 pays différents.

Que peut-on retenir de cette rencontre ? Au-delà des nombreux ateliers qui auront permis de s’intéresser successivement au traitement de la communication en période de crise, aux évolutions de la communication Healthcare ou encore, bien évidemment, de celles de la communication digitale, y-a-t-il des lignes de forces permettant d’internationaliser sa communication au moment où la communication relationnelle et de proximité reprend de la vigueur ?

Tout d’abord, quel que soit le pays, on constate de moins en moins de différences dans les approches de communication qui associent de façon de plus en plus évidente et dans une même synergie corporate et marketing. L’une désormais ne va plus sans l’autre : l’utilité d’une marque se trouve autant dans le cœur de sa mission (à quoi sert-elle vraiment ?) que dans la façon de l’atteindre (sa mission sociétale et ses valeurs). Ensuite, toujours quel que soit le pays ou la région considérée, le digital n’a de valeur ajoutée que s’il est rapporté au contenu, qu’il s’agisse de brand content ou d’inbound marketing, les outils laissent la place au sens. Enfin, que les préoccupations des entreprises d’est en ouest sont les mêmes : comment associer les logiques de court et moyen terme alors que la pression du business est en accélération constante ?

La France, qui propose des réponses à l’ensemble de ces sujets est loin d’être à la traîne, et peut-être même dans certains cas en avance comme dans la définition et la gestion des KPI à titre de simple exemple.

Cette wellnews zoome sur les tendances de communication de l’Empire Céleste, via un témoignage rapporté de Mathilde Aubinaud, notre envoyée spéciale en Chine.  A la Une également, l’interview de Fabrice Collet, Directeur général du Groupe B&B HOTELS, qui séduit et rencontre un large succès en France mais aussi en Europe. Enfin nous sommes heureux de partager le retour sur expérience de Thomas Coville, recordman du tour du monde à la voile en solitaire parrainé par Sodebo.

Un peu d’air frais donc pour démarrer ce mois de mai.

Bonne lecture !

Voter pour des valeurs ?

A moins d’une vingtaine de jours du 1er tour de l’élection présidentielle, il est tout aussi intéressant d’étudier les pronostics des instituts de sondage que ceux des cabinets spécialisés en analyse prédictive fondés sur l’analyse des conversations sur le web. Mais il ne l’est pas moins de se pencher sur les valeurs que les français attribuent aux courants politiques et aux candidats à la fonction suprême.

Wellcom a interrogé les Français pour faire justement le point sur les valeurs attribuées aux courants politiques de Droite, de Gauche, mais aussi de Droite et de Gauche ou, à l’opposé, à aucun courant politique. Les résultats parlent d’eux-mêmes : toutes les valeurs, sans exception sont en baisse de reconnaissance. Autrement dit, les Français accordent moins de crédit aux valeurs reconnues de Gauche ou de Droite. Il en va de même pour les valeurs accordées aux candidats. Vous retrouverez l’essentiel des résultats de cette étude exclusive Wellcom/Viavoice dans l’article qui lui est dédié.

Cette nouvelle édition de Wellnews fleure bon le printemps et la liberté qui va avec. Merci à Frédéric Stik qui nous présente le nouveau visage de BMW, symbole de liberté par excellence. Merci également à Olivier Ravanello qui répond à nos questions sur Explicite, le nouveau média des ex d’Itélé qui avancent sans se retourner et explorent le champ des possibles.

Bonne lecture !