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Dans beaucoup d’organisations, le porte-parole est souvent cantonné au rôle de répondeur médias. Un journaliste appelle, on l’active. Une crise éclate, on le briefe. Une interview se prépare, on contrôle.[...]

On nous a longtemps promis le grand choc. D’un côté, les journalistes traditionnels, perçus comme les gardiens du temple de l’information. De l’autre, les créateurs de contenu, nouveaux rois du[...]

On pourrait penser que le storytelling est mort. En ce printemps 2026, l'IA générative a fait chuter le coût de production des mots à zéro. Raconter une histoire n'est plus[...]

Au-delà de la formule, c’est une réalité que nous incarnons chez Wellcom. En marketing, l’âge est une donnée utile. Mais ce n’est pas une identité. Dans les médias comme dans[...]