Plateaux & plateformes : les frontières s’effacent.
Pendant longtemps, la force d’un journaliste était celle du média auquel il appartenait. Aujourd’hui, la relation tend à s’inverser : les journalistes créent aussi de la valeur pour les médias grâce à leur propre audience.
C’est l’un des principaux enseignements du premier Baromètre des journalistes influents, publié en juin par la cellule Opinion, Data & Intelligence d’Angie. En analysant leur audience, leur engagement, leur activité, leur présence sur les plateformes, mais aussi leur notoriété et leur reconnaissance professionnelle, l’étude met en lumière une évolution profonde : le journaliste n’est plus seulement porté par un média, il devient lui-même un média.
Le podium dominé par Hugo Travers, Hugo Clément et Jamy Gourmaud illustre cette transformation. Leur force ne réside pas seulement dans la qualité de leurs contenus, mais dans leur capacité à entretenir une relation continue avec leur public. Ils expliquent leurs méthodes, lèvent le rideau sur les coulisses et dialoguent avec leurs abonnés.
Autre idée reçue dégommée : les réseaux sociaux ont remplacé les médias historiques. Non ! Les journalistes les plus influents sont justement ceux qui font le lien entre les deux. Hugo Travers est devenu une figure incontournable des plateaux après avoir construit sa communauté sur les plateformes. À l’inverse, Léa Salamé ou Samuel Étienne ont investi les réseaux sociaux pour étendre leur relation avec leur public.
Cette influence se construit d’ailleurs rarement sur un seul canal. Les journalistes les mieux classés du baromètre sont présents sur plusieurs plateformes, chacune jouant un rôle spécifique dans la relation avec leur audience. Autre enseignement : les sujets grand public bénéficient naturellement d’une visibilité plus forte. Un rappel utile pour les communicants : sur les plateformes, il faut savoir traduire l’expertise en contenus accessibles, incarnés et partageables.
L’étude montre également que la controverse ne constitue pas une stratégie d’influence à elle seule. Si certains profils clivants trouvent leur public, les journalistes les mieux classés se distinguent avant tout par leur crédibilité et leur capacité à créer une relation de confiance dans le temps.
Pour les communicants, cette évolution change la donne. Les stratégies de relations médias doivent intégrer l’identification des journalistes qui font autorité auprès de leurs communautés. Et si cet effet miroir ne faisait que commencer ? Pendant que les journalistes bâtissent leur influence sur les plateformes, les chaînes de télévision ouvrent de plus en plus leurs antennes aux créateurs. McFly & Carlito animeront prochainement un jeu sur TF1 ; M6 confie à Michou un rôle dans son dispositif Coupe du monde avant de lui donner les rênes d’un nouveau divertissement. De quoi alimenter un peu plus la porosité entre médias traditionnels et création de contenus.
