ATLANTIC
On a glamourisé des radiateurs
On a suscité l’intérêt de la ciblé média grand public autour de la thématique technique du confort thermique
Depuis plus de 50 ans Atlantic conçoit, développe et fabrique en France, des solutions de confort thermique multi-fonctions et multi-énergies (radiateurs, chaudières, pompes à chaleur, systèmes de climatisation, etc.) pour les marchés des particuliers, du collectif et du tertiaire.
Si Atlantic était déjà assez bien identifiée auprès des médias BtoB, la marque souffrait d’un déficit de visibilité et notoriété auprès des médias grand public. Elle souhaitait susciter l’intérêt des journalistes BtoC autour du confort thermique et de produits considérés comme « low interest » par ces médias.
Durant 7 ans (2016-2022), l’agence a construit et développé une stratégie de communication pédagogique et attractive pour émerger dans les médias BtoC et une communication de proximité pour consolider sa posture auprès des médias BtoB :
- Construction et déploiement d’une ligne éditoriale BtoC
- Conquête et fidélisation des médias grand public, notamment “féminins/maison”
- Entretien soutenu du relationnel avec les journalistes BtoB
- Mise en place d’un rythme régulier de prises de parole transverses et dédiées par réseau
- Désaisonnalisation de la communication
- Progression constante du volume des retombées et des interviews
- Multiplication et événementialisation des prises de parole avec les médias (visites de sites, voyages de presse…)
#1 – le confort thermique s’approprie les codes du lifestyle
Nous avons créé une communication « glamour » avec un parti-pris créatif fort en couv : un concept et pas de produit.
- Création de dossiers de presse thématiques Atlantic afin d’entrer dans les grands marronniers médiatiques.
- Des rencontres régulières avec les médias et la mise en place d’un contact privilégié avec les journalistes « Déco & Lifestyle »
#2 – Co-création du « radiateur de demain »
Nous avons orchestré un temps fort médiatique, Le Concours du Design : « Créez le radiateur de demain » ouvert à tous, sous l’égide de la designer Matali Crasset avec un « reveal » des lauréats lors d’une conférence de presse avec 20 journalistes lifestyle présents.
#3 – Organisation de rencontres et voyages de presse thématiques
Nous avons organisé des rencontres avec les médias grand public autour d’une catégorie de produits ou d’une tendance de consommation. Grâce à ces rencontres, des solutions ont été mises en scène, il y a eu des échanges avec les porte-parole de la marque et la proximité a été renforcée.
#4 – Déploiement de programmes d’influence marketing
Nous avons donné de la visibilité à la catégorie de produits « sèche-serviettes » et plus largement à la marque Atlantic. De plus, l’agence a construit différents partenariats avec des influenceurs clefs en les équipant du sèche-serviettes « Serenis Premium » pour valoriser de manière réaliste les solutions Atlantic grâce à des témoignages concrets de particuliers.
Résultats :
- 8 posts Instagram
- 3 articles blog
- 11 stories Instagram
- 53 volets
- Audience réelle : 664 821 personnes touchées
- 19 406 marques d’engagement
+ de 250 retombées grâce aux dossiers de presse lifestyle
articles du concours dans les médias et rubriques maison/décoration/design
journalistes présents à la conférence de présentation des projets lauréats