Production de contenus : un essentiel pour sa communication

Conception, création, rédaction… Voilà les trois maîtres de mots de la production de contenus. A chaque phase, Wellcom place les bonnes compétences en face de vos besoins pour penser votre stratégie de contenus, la développer et la mettre en place. En amont, pour déterminer une charte éditoriale et dessiner le portrait type de votre cible ; pendant, pour obtenir la bonne touche stylistique et créative, gage d’engagement de votre audience ; après, pour vérifier que vos objectifs de visibilité sont atteints.

Des contenus engageants

Qu’est-ce qui fait qu’un contenu va créer de l’engagement ? Qu’il va attraper et retenir son consommateur, son public, sa cible ? Qu’il va délivrer du sens ?

Avant tout, c’est la qualité de son message : il faut toujours penser à qui l’on s’adresse et ce que l’on veut dire. En cela, on se rapproche de la règle des 5W issue du milieu journalistique : who, what, where, when, why. Cette méthode permet de contextualiser un sujet et de le définir avec précision, pour mieux le délivrer et ne pas s’écarter du chemin tracé.

Mais encore faut-il que le message soit traduit dans un format adapté. Une description de process ne se traitera pas de la même manière qu’un message émanant par exemple du top management d’une entreprise. L’un se prêtera mieux à l’infographie, l’autre à la vidéo.

Finalement, le mariage du fond et de la forme est le secret d’un contenu engageant : Wellcom vous aide à créer la recette adaptée à votre objectif de communication.

Varier les formats de contenu

Ne pas tomber dans la « langueur monotone » : en voilà un sacré défi de communication ! Pour un discours riche et qui fidélise, il vaut mieux miser sur la variété, mais sans tomber dans l’infobésité. Passer du snack content au livre blanc. Jouer entre les mots et l’image. De nombreux formats sont disponibles pour dynamiser vos messages. Chez Wellcom, nous aimons diversifier les contenus et alterner les codes graphiques et rédactionnels.

Différents formats de contenu

Les micro-contenus suscitent la curiosité et permettent d’alimenter vos plateformes de façon régulière.

Snack content

Dans un contexte d’infobésité, la tendance du snack content a le vent en poupe. Ces micro-contenus, à consommer sans modération mais en petite portion, visent à marquer les esprits, à faire mouche, à susciter la curiosité. Les réseaux sociaux étant son principal terrain de jeu. Pour Wellcom, les maîtres-mots en la matière sont évidemment l’impertinence par la créativité et l’audace. Mais aussi la pertinence. Car si l’objectif est ici de communiquer souvent, il faut viser juste à chaque fois pour maintenir la crédibilité et l’intérêt.

Cet exercice de style, éphémère par nature, doit tout dire souvent en à peine quelques mots et en quelques images. Les plumes expertes de Wellcom associées aux équipes créatives sont vos partenaires dans la production de ces micro-contenus aux formats protéiformes, du court texte au time lapse, en passant par le cinémagraphe, etc.

 

Mais le snack content ne fait sens à nos yeux que s’il est appréhendé comme une mise en bouche et joue la complémentarité avec des contenus plus enrichis (long read) pour rassasier tous les appétits !

Articles de blog

Plateforme de conversation conviviale, le blog est un levier qui permet aux marques de compléter l’information commerciale délivrée sur leur site et d’élargir le champ de leur prise de parole, en apportant des contenus utiles dans un ton plus convivial. L’agence Wellcom accompagne ainsi les entreprises à préempter d’autres territoires d’expressions pour enrichir la discussion avec leurs publics et animer leur communauté. Tout billet doit avoir une valeur ajoutée et s’inscrire dans une stratégie éditoriale globale. Ces posts ayant pour but d’attirer des visiteurs sur votre site de faire aimer votre marque et de fidéliser vos clients.

Livres blancs

Pédagogique et orienté BtoB, le livre blanc est un guide pratique qui délivre des conseils et une analyse aptes à éveiller la curiosité sur un sujet donné. Wellcom est là pour produire, à vos côtés, ce contenu d’information pouvant servir de support de formation. Le bénéfice est double : les prospects bénéficient gratuitement d’un contenu objectif et fouillé tandis que l’entreprise assoit sa crédibilité en valorisant son expertise auprès de prospects potentiels.

Associez textes et images pour capter l’attention de vos publics.

Vidéos

Instagram, Snapchat ou Brut l’ont portée aux nues, via leurs formats de stories, de livres ou de mini reportages plébiscités par la génération 12-25. La vidéo est aujourd’hui un outil de communication incontournable. Son atout n°1 : réunir textes et images dans un support qui permet la variété des rythmes et des styles : qu’il s’agisse d’une captation ou de motion design, le taux de transformation est toujours très élevé avec les vidéos. Wellcom est à votre écoute pour vous accompagner dans la production de vidéos pour vos publics, de vos collaborateurs à vos clients. Et que ça tourne !

Infographies

Une image vaut mille mots… Idéale pour illustrer des concepts ou process malaisés à présenter par écrit, l’infographie se prête au jeu des couleurs et des typos pour une personnalisation à votre image. En un coup d’œil, le lecteur embrasse l’ensemble du sujet. Le côté ludique de ce format renforce son attractivité. Chez Wellcom, notre studio créatif bouillonne d’idées pour réinventer le genre.

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