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Accueil > Actualités > Wellnews

Wellnews, le blog de l'agence Wellcom - juin 2006

Kiosque »

Thalassa Magazine

Depuis le 10 mai, l’émission télévisée Thalassa est déclinée en magazine : Thalassa Magazine. Ce bimestriel navigue sur la même ligne éditoriale que l’émission télévisée : entre voyage et écologie, nature et vulgarisation scientifique.

Actus, Interview »

Jean-Baptiste Danet, Président d’Interbrand France

Diplômé de l’institut Supérieur des techniques et Economie commerciale, Jean-Baptiste Danet, Président d’Interbrand France, a débuté sa carrière dans le groupe Philips où il a occupé différentes fonctions commerciales et marketing. Après 4 ans dans le groupe Thorn, il a été Président Directeur Général de Euro RSCG Design. Il rejoint Architral en 2000 et crée Interbrand France en 2001. Comme tous les ans, depuis 2003, Interbrand publie son Classement des premières marques françaises et globales. A l’occasion du lancement de son édition 2006, Jean-Baptiste DANET indique la méthode et révèle les résultats.

Vous venez de publier le 4ème Classement Interbrand des premières marques françaises et globales. Quel objectif remplit ce classement ? Quels bénéfices les marques en retirent-elles ?

Chaque année, Interbrand publie le classement des marques françaises et globales sur la base de la méthodologie de la Brand ValuationTM. Critère essentiel de différenciation entre les entreprises, la marque est un actif incorporel qui a une valeur financière mesurable et quantifiable. Elle crée la préférence et sa valeur réside dans sa capacité à entretenir une relation durable avec le consommateur pour générer et sécuriser ses revenus dans le futur. Chaque année, à travers notre classement, nous proposons aux marques de découvrir comment cette valeur évolue à un niveau international.

Ce classement est réalisé sur la base de la méthode de la Brand Valuation™. En quoi consiste concrètement cette méthodologie ?

La Brand ValutationTM est une méthode créée par Interbrand pour calculer la valeur financière des marques et qui combine à la fois données financières et marketing sur 4 grandes phases.
Phase 1 : Une analyse financière retraite par segments les performances économiques, passées et futurs de la marque pour identifier les revenus qu’elle génère. Il s’agit d’obtenir les revenus nets de la marque.
Phase 2 : Puis nous évaluons le rôle de la marque, c’est-à-dire la contribution de la notion de marque aux revenus. Quelle est la part des revenus attribuables uniquement à la marque, quels sont les facteurs qui stimulent la demande et comment rendre la marque insubstituable.
Phase 3 : C’est la mesure de la force de la marque, c’est-à-dire la capacité de la marque à sécuriser la demande future dans son environnement concurrentiel. Il s’agit d’analyser les forces et faiblesse de la marque en fonctions des facteurs déterminants liés à son marché. Enfin, La dernière phase consiste à mesurer l’écart qui existe entre la marque étudiée et une marque idéale et fictive qui aurait la performance maximale sur tous les critères. Nous identifions ainsi les revenus nets générés par la marque et par la marque seule. C’est l’actualisation de ces revenus qui constitue la valeur de celle-ci.

Quelles sont les différences majeures entre le classement de cette année et celui de l’année dernière ?

La tête du classement n’apporte pas de réelle surprise avec Louis Vuitton qui conserve sa première place, suivi par L’Oréal et BNP Paribas. Deux nouvelles marques font leur entrée : AXA et JC Decaux, qui étaient encore récemment considérées comme des marques strictement B to B. Autre fait marquant : Orange qui connaît pour cette année la plus belle progression du classement avec une hausse de plus de 8%.

Actus de l'agence »

Petit état des lieux

L’étude effectuée par l’institut LH2 à la demande du Syntec Conseil en Relations Publiques, dont Thierry Wellhoff est administrateur, propose pour la première fois, une analyse globale des moyens consacrés par les entreprises à la communication à destination de chacun de leurs différents publics à savoir les clients et consommateurs, les salariés, les actionnaires et investisseurs, les pouvoirs publics et collectivités, les mouvements associatifs, les distributeurs et partenaires, les médias et enfin les prescripteurs. Cette étude fournit de précieux enseignements sur la nature et l’importance des relations établies par les entreprises avec leurs différents publics. L’institut LH2 a interrogé 434 entreprises de 20 salariés et plus. Sur la base des résultats du sondage, une extrapolation a été établie, donnant lieu à des estimations de données réelles au niveau national (méthode des quotas appliquée aux variables suivantes : taille et secteurs d’activité NAF). A partir des réponses apportées, il a ainsi notamment été possible d’évaluer le montant global des investissements des entreprises en communication non publicitaire, à un niveau se situant aux alentours de 17,5 milliards d’euros désignant les relations des entreprises avec leurs différents publics segmentées par grands enjeux :

Enjeux commerciaux	Clients et consommateurs
Enjeux « réputation », image, notoriété	Médias
Enjeux sociaux	Salariés
Enjeux financiers	Actionnaires et investisseurs
Enjeux réglementaires	Pouvoirs publics et collectivités
Enjeux consuméristes ou de société	Mouvements associatifs
Enjeux opérationnels	Distributeurs et partenaires
Enjeux « crédibilité »	Prescripteurs

Sur 17.5 milliards, environ 7 milliards vont en direction des clients et consommateurs. S’il s’agit vraisemblablement surtout de promotion et de marketing opérationnel, les 10 milliards restant désignent donc plus spécifiquement ce que l’on appelle «relations avec les publics». Ils se répartissent d’abord en relations en direction des médias à hauteur d’environ 25 % des investissements, les autres 75 % se répartissant de manière assez équilibrée en communication vers les 6 publics suivants.
A noter que près de 4.9 milliards d’euros constituent le montant des investissements externalisés par les entreprises.

Si vous souhaitez avoir de plus amples informations sur cette étude, n’hésitez pas à contacter à l’agence Marianne Gilardoni – mg@wellcom.fr

Actus de l'agence »

Wellcom met le pied des étudiants à l’étrier

Sous l’impulsion de l’Argus de la presse, Wellcom s’associe à l’EFAP, l’école des métiers de la communication, pour la deuxième édition du concours One Step. Ces trois acteurs, impliqués dans l’univers de la communication, souhaitent donner l’opportunité à un étudiant en dernière année de l’EFAP de décrocher son premier emploi au sein de l’agence Wellcom. Après une phase de sensibilisation auprès des étudiants en dernière année de l’EFAP, un jury composé de 4 acteurs, représentants de L’Argus de la Presse, l’agence Wellcom, l’EFAP et de journalistes spécialisés, élira le lauréat du concours One Step au travers de 3 moments clés :

• Première étape du concours « 5 minutes pour convaincre » (fin mai) : muni de leur CV, les étudiants exprimeront au jury leur motivation pour le poste au sein de l’agence Wellcom ;
• Au terme de cette étape, une 1ère sélection sera effectuée ; elle conduira à la seconde partie du concours « les recommandations écrites » : les candidats sélectionnés disposeront de 10 jours pour établir une préconisation en réponse à une problématique énoncée par l’agence Wellcom ;
• Les derniers candidats retenus sur la base de leur prestation écrite devront franchir l’ultime épreuve de « la présentation orale » (fin juin) : les finalistes présenteront et justifieront le fruit de leur réflexion devant le jury, afin de déterminer celui qui repartira avec un emploi.

L’ensemble des acteurs, candidats, médias et entreprises concernés sera convié fin juin à la soirée de remise des prix des finalistes et du lauréat.

Actus »

iDTGV sur la planète foot

iDTGV crée l’événement en organisant, pour la première fois à bord d’un train, un tournoi de football sur console ! Durant la journée du mercredi 7 juin 2006 sur l’axe Paris-Montpellier, les joueurs sélectionnés à l’issue d’un jeu-concours s’affronteront sur Pro Evolution Soccer 5, le jeu de football de référence (plus d’un million d’exemplaires vendus en France !) dans le salon de l’espace iDzap. Cette opération est parrainée par Jérôme Alonzo, gardien de but du PSG, en partenariat avec Konami, éditeur de jeux vidéo.

Pour participer, il suffisait de répondre au quizz disponible en ligne sur le site iDTGV : www.idtgv.com et les sites Internet de Konami et Pro Evolution Soccer (PES) : www.konami-europe.com/games, www.pes5.net, www.pesleague.com. Le tirage au sort a eu lieu le 1er juin et a désigné 16 personnes qui seront invitées le mercredi 7 juin 2006 à bord du iDTGV Paris-Montpellier pour s’affronter sur Pro Evolution Soccer 5. Le vainqueur du tournoi recevra un trophée remis par Jérôme Alonzo. Plusieurs lots sont à gagner : 1 place pour la Finale de la PES League au Stade de France le Dimanche 11 juin 2006 sur Xbox, des jeux vidéos, des billets iDTGV…

Au delà de cet événement, deux animateurs Konami seront présents durant deux semaines, du jeudi 8 juin au vendredi 23 juin, pour faire découvrir le jeu Pro Evolution Soccer 5 et organiser des matchs entre les voyageurs lors du trajet Paris-Montpellier. Un voyageur par trajet recevra un jeu vidéo Konami (gagnant désigné par tirage au sort). iDTGV, ce sont des ambiances de voyages, des services, un bon rapport qualité/prix, la praticité de l’Internet, … et le plaisir avant tout !

Wellcom gère les relations presse d’iDTGV, et a imaginé et organisé de A à Z cet événement.

Actus »

13è édition de Progiforum

ProgiForum, le Salon des Progiciels de Gestion, se déroulera les 7 et 8 juin 2006 au CNIT / Paris La Défense. Créé en 1994 par Tarsus France et la DFCG (association nationale des Directeurs Financiers et de Contrôle de Gestion), qui a confié la gestion de ses relations presse à Wellcom, le salon ProgiForum a pour objectif de présenter aux directions financières et informatiques la gamme la plus large possible d’outils et de solutions en un seul lieu. Il permet aussi aux Dirigeants Finances – Gestion et aux Directeurs de Systèmes d’information d’actualiser en un temps optimum leur connaissance du marché des logiciels qui les concernent.

Pour sa 13ème édition, le salon s’est enrichi de conférences, de débats, d’ateliers et des nouveaux forums « 10 minutes pour convaincre ». C’est ainsi que des animations riches à travers des formats diversifiés de prises de paroles seront proposées dont :

• 4 conférences plénières organisées avec la DFCG:
  • Etat de l’art des progiciels de gestion face aux enjeux de la fonction Finance,
  • Quelles plus values des SI pour une gouvernance d’entreprise efficiente ?
  • Outils de pilotage et performance de l’entreprise : quelles solutions opérationnelles ?
  • Progiciels de Gestion Intégré et PME : comment choisir ?
• Deux débats, 1 sectoriel « Spécial Distribution » et l’autre thématique « Spécial Dématérialisation »,
• 40 ateliers présentant concrètement les solutions et services permettant aux directions métiers d’optimiser leurs SI.

Pour la première fois, les « Trophées de l’Innovation ProgiForum» viendront récompenser les exposants les plus innovants

Actus, Actus de l'agence »

La FNAIR et EFL renouvellent leur confiance à Wellcom

Créée en 1972, la Fédération Nationale d’Aide aux Insuffisants Rénaux – FNAIR – compte aujourd’hui près de 11.000 adhérents, et a comme objectifs d’améliorer la qualité de la vie et des soins des personnes souffrant d’insuffisance rénale. Pour la deuxième année, elle organise la semaine nationale du rein du 14 au 22 octobre 2006 afin d’informer et de sensibiliser le grand public et les médecins non néphrologues aux maladies rénales et à leur prévention. Wellcom est en charge de la médiatisation de cet événement.

Créée en 1930, les Editions Francis Lefebvre sont aujourd’hui une référence incontournable en matière d’information et de documentation fiscale, sociale, juridique et comptable. Elles proposent une large gamme de produits : de l’information synthétique des mémentos à l’exhaustivité des documentations de base et des cédéroms, les professionnels, spécialistes ou non, y trouvent les outils dont ils ont besoin. Wellcom s’occupe plus spécifiquement des relations presse d’un de leurs ouvrages phares : « Mémento Vos Droits, Votre Argent ».

 

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