Blog - Nos derniers articles

27/05/2026

Mai chez Wellcom. On vous raconte tout. Ou presque.

Nikon Verres Optiques × Wellcom. “Quel regard portez-vous sur la beauté du monde ?” Comment faire parler d'une marque d'optique autrement que par ses produits ? En filant la métaphore[...]

Client stories

27/05/2026

Le récit à l’épreuve des faits

L’économie de l’attention. Un concept dans lequel on s’est déjà vautré. Mais qui prend un tout nouveau sens lorsque l’on assiste médusés à une guerre des récits. Dans un monde[...]

Tendances

27/05/2026

La nouvelle valeur du récit à l’ère de l’IA

On pourrait penser que le storytelling est mort. En ce printemps 2026, l'IA générative a fait chuter le coût de production des mots à zéro. Raconter une histoire n'est plus[...]

Edito

28/01/2026

Client stories

Parler juste c’est être fidèle aux réalités vécues. Ce mois-ci, nous avons accompagné deux clients qui font le choix d’une communication fondée sur des insights solides et des prises de[...]

Client stories

28/01/2026

La “Gen-mania”. Moins les étiquettes sont légitimes, plus on les colle !

Comme planneur stratégique, j’ai passé les 15 dernières années à segmenter. J’ai rangé les individus dans de grandes boîtes (souvent les X, les Y, les Z), afin d’écrire des stratégies[...]

Tendances

28/01/2026

Générations : une grille utile… à condition de ne pas s’y enfermer

Alors que la data n’a jamais été aussi fine, le raisonnement par génération continue de structurer les discours marketing. Réflexe ou pertinence ? Éclairage de Maïder Beffa, directrice associée, et[...]

L'invité

28/01/2026

Age is just a number. Gen is just a letter.

Au-delà de la formule, c’est une réalité que nous incarnons chez Wellcom. En marketing, l’âge est une donnée utile. Mais ce n’est pas une identité. Dans les médias comme dans[...]

Edito

04/12/2025

Client Stories

De l’emploi des personnes en situation de handicap à l’accessibilité des espaces publics ou à la représentativité, Wellcom accompagne des annonceurs qui activent des démarches concrètes et utiles. Aperçu des[...]

Client stories

04/12/2025

Pourquoi la RTE remplace la RSE dans les attentes sociétales

La RSE a ses limites : trop normative, trop standardisée, trop centrée sur l’entreprise. Aujourd’hui, la Responsabilité Territoriale des Entreprises (RTE) change la donne : elle oblige les marques à[...]

Tendances

04/12/2025

« Les territoires exigent de la sincérité »

Les territoires redeviennent des espaces centraux et les marques cherchent un nouveau droit d’opérer. La Tribune observe ces mutations et en fait un axe éditorial. Rencontre avec Natalia Abella, Directrice exécutive[...]

L'invité

04/12/2025

Territoires, nouveaux espaces stratégiques

Pendant longtemps, on a cru que tout se décidait à Paris, dans une poignée de cercles fermés où se fabriquent les récits, les alliances et l’influence. Un parisianisme assumé, où[...]

Edito

23/07/2025

La Playlist

On vous parlait de ralentir… voici notre contribution sonore. Une playlist faite maison, sélectionnée par les Wellcomien·nes pour accompagner ce temps suspendu qu’offre l’été. À écouter pour ne rien faire[...]

L'invité

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