En direction des parties prenantes, Wellcom conçoit et réalise des stratégies de contenus afin de développer la visibilité, la notoriété et l’attractivité de ses clients.
Les entreprises et les organisations évoluent aujourd’hui au sein d’un écosystème fait d’interactions permanentes. Sous l’influence du digital et du web social, chacun devient média et émetteur. L’échange de contenus (écrits, photographiques, audiovisuels, graphiques…) rythme une conversation ininterrompue entre les parties prenantes.
Afin de prendre toute leur place, les entreprises et les organisations doivent devenir des médias créateurs de contenus attractifs. Elles peuvent ainsi entrer en conversation avec des publics désormais acteurs, qui choisissent leurs relations en fonction de l’intérêt des contenus perçus et partagés. C’est donc en fabriquant des contenus utiles et distinctifs que les entreprises et les organisations créent du désir, de la préférence et finalement de l’engagement
La création et la production de contenus doivent être structurées, rendues cohérentes et mises au service d’un sens global. Les contenus doivent répondre avant tout aux enjeux spécifiques d’une entreprise ou d’une organisation et correspondre à une intention précise de communication. Afin de concevoir des stratégies de contenus efficaces en direction de toutes les parties prenantes, nous identifions notamment les cibles prioritaires, les contenus pertinents et les médias adéquats.
Ces stratégies supposent en amont une capacité d’écoute et d’analyse. Audits de perception interne et externe, analyse des contenus et des supports de communication : autant d’étapes d’écoute, de compréhension et d’interprétation qui nous permettent ensuite de construire une stratégie et de créer des contenus en étroite collaboration avec nos clients.
Ce travail d’écoute et d’analyse prend aussi la forme d’une veille continue des contenus permettant à l’entreprise ou à l’organisation de suivre en temps réel ses publics et ses parties prenantes.
La ligne éditoriale, en relation avec la plateforme de marque et de messages, exprime un positionnement vecteur de communication et d’influence.
Elle est déclinée et développée à travers la production et la création organisées des contenus.
Le choix des contributeurs et des formats (textes, photos, vidéos, infographies…), la nature et le rythme des publications, sont ainsi structurés afin de servir au mieux la stratégie de communication.
La production des contenus est aussi bien programmée à l’avance que réalisée en temps réel afin d’interagir le plus efficacement possible avec l’écosystème changeant des entreprises et des organisations.
A travers des déclinaisons spécifiques, la ligne éditoriale et les contenus liés irriguent notamment :
Le comité éditorial :
Les entreprises et les marques évoluent aujourd’hui dans un écosystème digital fait d’interactions permanentes. Dans cet univers, chacun est un média et tous sont des émetteurs.
Ces interactions ouvrent l’espace d’une conversation qui est sans cesse à tisser avec l’ensemble des publics.
C’est en fabriquant des contenus distinctifs que les marques créent du désir, de la préférence et finalement de l’engagement. C’est au fil de la conversation et donc en temps réel que ces contenus doivent être produits et diffusés.
Un objectif pour les marques: devenir un média
Un outil: la Creative Newsroom de Wellcom
La Creative Newsroom a pour missions :
La Creative Newsroom fonctionne en « hub ».
Elle permet de constituer des équipes pluridisciplinaires dédiées à chaque mission et adaptées à chaque besoin:
Brand management
